Nous les avons tous vus: des sites web superbes qui gagnent des prix de design mais ne generent pas de business. La tension entre excellence esthetique et performance de conversion est reelle - mais ce n'est pas forcement un compromis.
La fausse dichotomie
Les meilleurs sites web au monde sont a la fois beaux ET hautement convertissants. Apple, Stripe et Airbnb prouvent que l'excellence en design et la performance business ne s'excluent pas mutuellement.
Principes du design oriente conversion
1. La clarte avant l'astuce
Les utilisateurs devraient comprendre ce que vous faites et ce que vous voulez qu'ils fassent en quelques secondes apres avoir atterri sur votre page.
Elements d'une hierarchie visuelle efficace:
- Taille et echelle (plus grand = plus important)
- Contraste de couleur (la differentiation attire l'attention)
- Espace blanc (l'isolation cree le focus)
- Poids typographique (titres gras, corps de texte plus leger)
"Le bon design est invisible. Les utilisateurs ne devraient pas remarquer le design - ils devraient atteindre leurs objectifs sans effort."
Test et iteration
Les hypotheses sur ce qui convertit sont souvent fausses. La seule facon de savoir ce qui fonctionne est de tester.
Pret a redesigner pour la conversion? Creons quelque chose de beau et efficace.
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